L’Association des Agences de Communication du Bénin (AAC-BÉNIN) a tenu son Assemblée Générale élective le vendredi 2 mai 2025 à la Chambre de Commerce et d’Industrie de Cotonou. Cette session a marqué un tournant majeur pour l’organisation avec la fin du mandat de Didier Aplogan et l’élection de Alexis Gnanguenon à la présidence pour la période 2025-2028.
En présentant le bilan de son mandat entamé en 2016, Didier Aplogan a mis en lumière les progrès réalisés en matière de structuration du secteur. Sous sa houlette, l’AAC-BÉNIN s’est dotée de commissions stratégiques ayant permis d’accroître la visibilité des agences membres et de renforcer leurs compétences. Parmi ces structures figurent la Commission Brand & Communication (dirigée par Sam Chidiac de Maxafrica), la Commission Relations Publiques (qu’il a lui-même pilotée), la Commission Déontologie, Adhésion et Formation (confiée à Alexis Gnanguenon de BG Communication), et la Commission Organisation & Affaires Sociales (animée par Franck Mègnansan d’ATL&Co).
L’un des faits majeurs du mandat de M. Aplogan reste la participation active de l’AAC-BÉNIN à la relecture de l’avant-projet de loi portant Code de la publicité au Bénin. L’association y a défendu une publicité éthique et conforme aux standards internationaux, tout en favorisant l’innovation.
Le nouveau bureau de l’AAC-BÉNIN est désormais en place pour les trois prochaines années. Il se compose ainsi :
Président : Alexis Gnanguenon (BG COM Advertising)
1er Vice-Président : Gilles Gbaguidi (Athénaïs Group)
2e Vice-Président : Alix S. Bello (Citikom Bénin)
3e Vice-Président : Anique Djimadja (Oracle Communication)
Secrétaire Général : Polycarpe Agonglo (HERAUS)
Secrétaire Général Adjoint : Léonce Adiléhou (WACCS)
Trésorier Général : Sam Chidiac (Maxafrica)
Trésorier Général Adjoint : Ben Morou (MMédia Group)
Responsable à l’Organisation : Franck Mègnansan (ATL&Co)
Deux commissaires aux comptes ont également été élus :
Léonard Dossou (Chez Vous) et Karine Gbaguidi-Kérékou (SaphirCom 360).
Dans son allocution, le nouveau président a salué l’engagement de son prédécesseur et annoncé sa volonté de consolider les acquis tout en adaptant l’organisation aux mutations du secteur. Face à la montée des agences informelles, des influenceurs et même de certains annonceurs qui s’improvisent communicateurs, Alexis Gnanguenon appelle à une professionnalisation plus rigoureuse.
« Nous devons recenser et accompagner ceux qui exercent dans les règles, en lien avec les critères légaux », a-t-il affirmé. Une commission ad hoc sera mise en place pour réfléchir à la réglementation des métiers de la communication et des influenceurs, en lien avec la future loi sur la publicité.
La communication au Bénin traverse une période de turbulences. Didier Aplogan a tiré la sonnette d’alarme sur la concurrence déloyale et la captation des budgets publicitaires par des acteurs informels. « Certains influenceurs reçoivent des chèques de plusieurs millions de francs CFA, pendant que des agences structurées peinent à équilibrer leurs comptes », a-t-il déploré, appelant à une régulation urgente du marché.
Le nouveau président entend raffermir les relations avec les ministères de tutelle — le Numérique, la Digitalisation, le Commerce et l’Industrie — et positionner l’AAC-BÉNIN comme un acteur incontournable des politiques publiques en matière de communication.
« Ce mandat doit permettre de redonner ses lettres de noblesse à notre métier. Les agences conformes aux normes doivent être les seules à opérer sur le marché », a-t-il insisté.
